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富士膠片深化多元化發展

在長期經營計劃“SVP2030”戰略的指引下,富士膠片正全面深化多元化戰略,而加速中國市場業務發展也是其新階段多元化發展實現新突破的關鍵之一。
世界經理人專欄

沐野

世界經理人媒體原創工作室成員。

近20年的轉型讓富士膠片走出了一條獨特的多元化發展之路,而且越走越寬。

這家膠片時代的巨頭,在千禧年之后啟動了公司的全面轉型,并成功撕下膠片這一標簽,逐步轉型為以醫療健康、高性能材料和文件處理等為核心業務的“新巨頭”。

富士膠片不久前發布的2019 財年第一季度財報顯示,富士膠片實現銷售收入48.66 億美元, 其中影像事業領域為 6.78 億美元;醫療健康及高 性能材料事業領域為20.69 億美元;文件處理事業領域為21.19 億美元。醫療健康及高性能材料和文件處理兩大事業領域在總銷售收入中的占比已經接近9 成。

而且,新的轉變仍在持續。在加速發展多元化經營的同時,富士膠片重點推進醫療健康及高性能材料等重點核心業務的發展,這也是富士膠片加速開拓中國市場的重點推進業務。2018 年首屆進博會上,富士膠片亮相醫療器械及醫藥保健展區,重點展示了包括化妝品、抗流感病毒新藥、防偽油墨、抗菌材料等醫療健康和高性能材料領域的最新技術和產品。

《世界經理人》獲悉,今年第二屆進博會, 富士膠片將移師高端裝備館,展位面積增加三成, 擴大到400 平方米,在多元化形象呈現的基礎上重點展示高性能材料領域的各種成果,并緊跟中國當下四大重點關注的領域展開,包括環境保護領域、5G 背景下的智能硬件領域、安全制造領域以及視覺設計領域。

武冨博信表示,在他的任期內,他將更加關注將業務與市場需求緊密結合,為客戶創造新價值。

富士膠片中國區總裁武冨博信在接受《世界經理人》專訪時稱,富士膠片是一家十分注重將未來規劃籌謀與社會價值高度匹配的公司,公司業務要符合社會發展趨勢,并為社會發展和社會改善做出貢獻,在該主旨下制定未來發展規劃。武冨博信強調,成功實現了初步的多元化轉型的富士膠片,接下來正全面奔向新的跨越階段。

富士膠片正全面奔向新的跨越階段。

  新起點

膠片市場的萎縮和數碼時代的到來產生了商業史上的兩個經典案例。一是柯達的破產,一是富士膠片的“成功轉身”,而后者的成功轉型離不開其超前的多元化戰略和強大的技術基因。

武冨博信告訴《世界經理人》,當下的多元化業務成功得益于富士膠片對自身技術進行全面盤點后的“四象限矩陣圖”—如何利用現有技術鞏固現有市場?如何開發新技術應用到現有市場?如何將現有技術應用到新市場?如何研究新技術開拓新市場?

2000 年,膠卷業務達到頂峰之際,全球膠卷市場卻開始全面走向萎縮,正是在這時,富士膠片主動迎面挑戰,著手改變以膠卷為主的核心業務。2003 年,通過“四象限矩陣圖”的分析, 充分運用在膠片時代積累的技術以及加速技術創新,富士膠片開始全面轉型尋找新的市場和發展新的核心業務,比如將膠卷領域的看家本領抗氧化技術應用到化妝品中、納米技術應用于制藥工藝、在高性能材料領域研發新技術開拓新市場等, 從而確定醫療健康、高性能材料、電子影像、光電、文件處理、印藝六大新核心業務。

戰略方向明確、階段性目標清晰、對自身優勢分析準確以及堅決且高效的執行力,富士膠片最終形成了影像、醫療健康及高性能材料和文件處理三大核心事業領域。

2007 年開始,影像事業在富士膠片的營收占比中已經低于30%,此后,新業務加速增長,富士膠片開始成為了一家以技術驅動的多元化經營的創新企業。其2018 年財年年報顯示,富士膠片實現銷售收入219.05 億美元,其中影像事業領域為34.86 億美元;醫療健康及高性能材料事業領域為93.60 億美元;文件處理事業領域為90.59 億美元,占比分別為15.91%、42.73% 和41.36%。傳統業務已經降至兩成以下,且其余兩個核心事業領域仍在加速增長。

而且,這一階段性的轉型成功并不是終點, 而是面向未來加速奔進的新起點。2018 年, 富士膠片集團也全面啟動了全球品牌推廣活動“NEVER STOP”,既是指富士膠片在科技上的“創無止境”,同時也代表富士膠片在持續發展與轉型上的“永不止步”。

武冨博信指出,市場在不斷變化,社會也在持續發展,所以富士膠片的轉型也將不斷與“內外界”同步。他向《世界經理人》強調:“富士膠片發展規劃中有中期經營計劃和長期經營計劃, 中期經營計劃也是實現長期目標的行動計劃,我們現在的長期經營計劃是‘可持續發展計劃2030 (SVP2030)’,圍繞‘環保’、‘健康’和‘可持續發展’等關鍵詞,通過技術創新、開發新產品和服務等解決未來社會發展的問題。”

具體以現有的三大核心事業來說,也在加速優化完善中。武冨博信表示,每個事業領域下面其實都涵蓋很多細分業務,比如醫療健康與高性能材料事業領域就包括醫療系統、醫藥品、生命科學、產業材料、精細化工等10 多個業務群組。而每個事業領域下的多種業務都可以劃分為傳統、增長和創新三大類業務。

對于傳統型業務注重“改善”,不斷提升其盈利能力;增長型業務的重點是“強化”,全面推向市場并提高市場占有率;創新型業務則強調“未來”,發現并投資未來社會發展所需的新業務并開拓新市場。

以主要為增長型和創新型業務的醫療健康與高性能材料事業領域為例,武冨博信告訴《世界經理人》,醫療健康創新業務就在于未來能夠提高醫院的工作經營效率和服務水平,利用新技術幫助醫院提升業務的創新價值,比如富士膠片首屆進博會推出的醫療影像方面的人工智能技術REiLI,具有器官AI 識別和輔助醫生診斷等強大功能;在臨床方面的Point-of-Care 超聲工具,可以幫助醫生進行基于準確性的操作和治療操作, 提高成功率和安全性;針對世界上尚未有治療方法的疾病開發新藥,像曾經推出應對埃博拉病毒的新藥“Avigan”,以及不斷針對癌癥研發新藥等。“關鍵是瞄準當下及未來的社會課題,結合自身優勢并從中找到新的商業機會,”武冨博信說。

在長期經營計劃“SVP2030”戰略的指引下, 富士膠片正加速運用在攝影膠片開發中積累起來的多樣化技術與人工智能新技術相結合,并積極開展與各類組織機構的合作,全面深化多元化戰略。而加速中國市場業務發展也是其新階段多元化發展實現新突破的關鍵之一。

  深耕中國

作為僅次于日本和美國的第三大市場,當下富士膠片中國業務銷售額占全球銷售額12%-13%,而且中國市場在整個集團中的價值仍在不斷提升, 武冨博信表示,當下最緊迫的一個任務就是加強在中國市場的投入,深耕醫療健康與高性能材料業務開拓業績增長空間,保證富士膠片中國市場增速高于中國經濟增速。

武冨博信表示,在他的任期內,他將更加關注將業務與市場需求緊密結合,為客戶創造新價值。在他看來,技術、產品和服務一定要跟當下市場相吻合,這也是富士膠片成功的關鍵。“中國公司不僅僅是將日本的產品在中國銷售,而是要結合本土市場的獨特需求,逐步實現在中國開展本土化研發,為產品賦予更多的新功能和新價值, 為中國市場提供更加深化的產品和服務。”

早在2016 年,富士膠片在中國就設立創新中心,將新業務的孕育與中國社會發展過程中的實際需求融合起來,推動企業轉型并實現新的商業價值。武冨博信介紹,創新中心現在主要發揮兩大關鍵作用:

一是緊緊抓住中國建設創新型國家的機遇, 結合中國最新的產業政策和市場趨勢發現新需求,并從中找出富士膠片可以開拓的新業務空間。二是根據中國市場的獨特需求,整合富士膠片集團的獨有核心技術等優勢資源,創造新價值和開拓新的創新業務。

在中國市場,富士膠片醫療健康業務緊貼“健康中國2030”國家戰略,高性能材料業務則十分契合當下中國智能制造轉型這一重點戰略方向,從而打造符合中國市場需要的產品和服務, 加速兩大重點業務在中國市場的落地。目前,醫療健康和高性能材料業務在富士膠片中國市場總銷售額中已經超過一半,其中,醫療健康占比達35%,高性能材料占比達25%。

武冨博信表示,“在醫療領域,中國癌癥發病率在提升,針對早期篩查、開發治療癌癥的新方案等,富士膠片在醫療領域積累的技術都可以發揮作用;富士膠片研發的各類檢測設備則能幫助人們應對日常生活中的疾病;而在提升基層醫療機構診療能力等方面,富士膠片則基于最新技術推出了一系列產品。”

而在高性能材料領域,一直就以增長業務和創新業務為主,也是富士膠片進一步開拓中國市場的重要突破口。創新中心負責人徐瑞馥告訴《世界經理人》,創新中心結合以智能制造為目標的中國制造業轉型,確立了高性能材料業務在中國發展的三大關鍵方向:

一是以智能硬件為主的信息和通訊技術,二是中國大力倡導綠色發展下的環保領域,三是中國高速發展的新能源汽車。

《世界經理人》了解到,在今年11 月份的第二屆進博會上,富士膠片將展示包括應用于環保領域的可過濾工業廢水和液體中殘余離子的微型過濾芯和離子交換膜,在安全制造領域運用于飛機、船舶等部件安全監測的NDT無損檢測系統, 應用于智能硬件的導電膜和可用于AGV 自動導引運輸車的MEMS 微鏡等眾多高性能材料領域的最新技術和產品。

除此以外,武冨博信強調,提高產品和服務在中國的本土化程度,也包括加強與政府、科研院所和本土企業的對外交流和合作,積極參與到中國經濟轉型與產業升級相關的項目中。

比如在醫療領域,早在2016 年,富士膠片就投資華潤醫藥集團,加速推進在中國市場的醫療業務,2017 年,雙方又簽署戰略合作協議,在包括醫藥品、醫療器械和保健品等領域開展全面合作。2018 年,富士膠片則與海正藥業、中日友好醫院、中國國家應急防控藥物工程技術研究中心簽署了合作備忘錄,共同推進抗流感病毒藥物的臨床開發。

目前,富士膠片醫療健康業務已經涵蓋“預防”、“診斷”和“治療”三大領域,富士膠片不斷靈活運用自身獨特的高新技術和豐富經驗,完善產品和服務,加速提升醫療品質和效率,并推動人類健康發展。

“在助力中國經濟轉型再發展過程中,中外企業都在致力于解決產業升級的問題,大家既是競爭對手,也是合作伙伴。有些領域富士膠片自身或許可以獨自推動展開,有些則必須要與中國本土的合作伙伴一起解決市場需求,將各自的優勢進行互補,一起推進業務發展,達成一種互利共贏的關系。”武冨博信說。

圖 / 富士膠片

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